La célèbre enseigne de prêt-à-porter féminin Naf Naf a récemment fait une demande auprès du tribunal pour être placée en redressement judiciaire. Cette décision a été prise en raison des arriérés de paiement de loyers accumulés pendant la période de crise du Covid-19. Malheureusement, Naf Naf n’a pas pu bénéficier des aides gouvernementales destinées aux entreprises touchées par la pandémie.
Naf Naf, qui emploie actuellement 660 salariés en France et possède 131 magasins, a généré un chiffre d’affaires de 141 millions d’euros en 2022. Ces chiffres témoignent de la popularité de la marque auprès des consommateurs français. Cependant, la situation financière actuelle a poussé l’entreprise à prendre cette décision difficile.
Une audience est prévue devant le tribunal de commerce de Bobigny où l’entreprise devra présenter un plan de continuation. Naf Naf avait déjà été placée en redressement judiciaire en mai 2020, mais avait été rachetée par le groupe SY. Malgré cette tentative de sauvetage, la marque se retrouve à nouveau confrontée à des difficultés financières.
La crise du prêt-à-porter en France frappe de plein fouet de nombreuses marques. Certaines d’entre elles ont même dû mettre fin à leurs activités, telles que Camaïeu, tandis que d’autres se retrouvent également en redressement judiciaire, à l’instar de Kookaï ou Burton of London. D’autres marques ont dû prendre des mesures drastiques en réduisant leurs effectifs et en fermant des magasins, comme Princesse Tam Tam, Comptoir des Cotonniers et Pimkie.
Ce contexte difficile met en évidence les défis auxquels sont confrontées les entreprises du secteur de la mode en France, qui ont été durement touchées par la crise sanitaire. Les consommateurs ont été moins enclins à faire des achats non essentiels, ce qui a entraîné une baisse significative des ventes pour de nombreuses marques. Il reste à espérer que Naf Naf et les autres entreprises concernées pourront trouver des solutions pour surmonter cette crise sans précédent.
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