La croissance de Coperni est due à la compréhension profonde des fondateurs de leurs jeunes consommateurs, de l’innovation des produits et de leur chimie créative en duo, déclare Stefano Martinetto, PDG de l’agence de mode Tomorrow, qui soutient de nouvelles marques, dont Coperni. « Elles ont été établies très tôt grâce à notre soutien dans la distribution, les ventes, etc., ce qui les a placées dans une position de force », dit-il, notant que la plupart des marques émergentes se lancent sans ce type d’infrastructure.

« Sébastien et Arnaud se complètent et travaillent très bien ensemble, équilibrant le côté commercial et créatif de Coperni au fur et à mesure de sa croissance », déclare Martinetto. « Ils sont comme un Valentino Garavani et un Giancarlo Giammetti modernes », plaisante-t-il.

Coperni est aimé par des légions de jeunes fans sur TikTok. Le hashtag #Coperni cumule 73,6 millions de vues sur la plateforme. « Je ne pense pas que ce que fait Coperni soit une tendance », déclare Leya Ijaz, une fan de 22 ans qui a récemment partagé une vidéo de ses nouvelles bottes Coperni sur TikTok. « Quand je dis que je veux être une fille Coperni, je le pense ! Je porterais tout ce qu’ils ont », dit-il. « Cela correspond à la façon dont j’aime m’habiller, simple mais frappant, sexy et féminin mais avec une touche différente. »

Le sac Swipe, vecteur de réussite

Les sacs sont une catégorie importante pour Coperni, représentant 40 % de l’activité, déclare Vaillant. Le prêt-à-porter représente 48 %, tandis que les chaussures, une catégorie en pleine croissance, représentent 12 %.

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En 2019, Coperni lance son sac sculptural Swipe, désormais pièce phare de la marque, au prix de 595 €. Depuis, ils ont sorti de nouvelles itérations, du mini Swipe (395 $) au baguette Swipe (525 $). « Nous nous amusons beaucoup à apporter de nouvelles choses à ce sac chaque saison grâce à des matériaux et de nouvelles idées », explique Vaillant.

Pour le défilé AW22, Meyer a conçu un sac Swipe en verre, qui a rapidement été porté par Doja Cat, Tinashe et Kylie Jenner. Jenner portait une version à cornes de diable du sac (une collaboration avec la marque émergente Hevn) tout en faisant la promotion d’une nouvelle série télévisée. Les Kardashian. « Je ne m’attendais pas à une entreprise derrière [the glass bag]dit Vaillant. «Je me disais, peut-être que nous allons en produire cinq. Nous en avons vendu des centaines ! Les gens se sentent émotifs [attached] à des choses étranges.

Pour l’ES23, Meyer est allé plus loin. Il a conçu une version en or massif du sac Swipe, au prix de 100 000 €. Après le spectacle, le sac sera fondu et revendu à son fournisseur italien, pour être refabriqué uniquement si une commande est passée. « Nous pensons que ce sera le cas », rigole Vaillant. « Peut-être d’une célébrité ou quelque chose comme ça. »