Toblerone ne peut plus décris identique à Swiss une fois qu’il commencera sa production prévue en Slovaquie.
En vertu de la loi suisse, la marque devra supprimer l’étiquette « from Switzerland » sur le devant de son emballage, car elle ne sera plus produite exclusivement dans le pays.
Toblerone a été créé en 1908 par l’usine de la famille Tobler dans la capitale suisse, Berne, et y est produit exclusivement depuis.
La marque a un chocolat triangulaire qui rappelle les sommets alpins suisses.
Le propriétaire de Toblerone, le géant américain de la confiserie Mondelez, a déclaré qu’il ouvrait une nouvelle ligne de production dans ce pays d’Europe de l’Est « en réponse à une demande croissante ».
Selon Mondelez, cette décision permettra à terme à l’entreprise de produire des millions de barres supplémentaires.
L’ouverture d’une ligne de production en Slovaquie, où Mondolez fabrique déjà les chocolats Milka et Suchard, libérerait également une capacité considérable sur le site de Berne.
Mondolez s’est engagé à continuer à investir dans l’usine d’origine à Berne.
Avant le début de la production en Slovénie en 2023, Mondelez va changer la langue de ses emballages. Le nouveau design dira simplement que Toblerone est originaire de Suisse.
Toblerone produit 7 milliards de tablettes de chocolat par an, dont 97 % sont exportées vers 120 pays.
La société Tobler a été indépendante pendant des décennies avant de fusionner avec Suchard et d’être rachetée par Kraft Foods en 1990. Elle est devenue une partie de Mondelez en 2012.
Toblerone était auparavant fabriqué au Royaume-Uni et dans l’ex-Yougoslavie. L’usine croate qui l’a construit précédemment continue de produire une version comparable sous la marque Kolumbo.
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