La télévision en continu est devenue l’un des endroits les plus attrayants pour acheter de la publicité alors que la télévision traditionnelle perd de sa popularité. Amazon organise des jeux NFL à l’automne, montrant l’attrait de la vidéo en streaming. Pas plus tard que cette semaine, Disney a signé un nouveau partenariat publicitaire avec la plateforme d’achat de médias The Trade Desk, pour aider à étendre les publicités programmatiques à la télévision et à la télévision connectée. Disney présente une version de Disney + financée par la publicité en plus de Hulu, ESPN, ABC, National Geographic et d’autres chaînes. Warner Bros. Discovery, Paramount et NBCUniversal font partie des principaux diffuseurs traditionnels qui développent également des canaux de diffusion publicitaire. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires sur la télévision connectée devraient augmenter aux États-Unis d’environ 19 milliards de dollars cette année à près de 39 milliards de dollars d’ici 2026, lorsque CTV représentera 10 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis.

En avril, Netflix a déclaré qu’il était enfin prêt pour les publicités, après des années à les éviter. Au premier trimestre, Netflix avait connu ses plus grandes pertes d’abonnés en plus d’une décennie, perdant 200 000 abonnés, et prévoyait qu’il pourrait en perdre 2 millions de plus. Cependant, Netflix compte toujours plus de 220 millions d’abonnés dans le monde. Netflix essaie de faire pression sur les téléspectateurs qui accèdent aux comptes d’autres personnes, avec des identifiants de connexion partagés, pour payer le service, avec l’option d’une version à moindre coût financée par la publicité.

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En avril, le co-PDG Reed Hastings a télégraphié comment Netflix pourrait introduire des publicités assez rapidement. « Nous pouvons être un éditeur direct et demander à d’autres personnes de faire toutes les correspondances publicitaires fantaisistes et d’intégrer toutes les données sur les personnes », a déclaré Hastings lors d’une conférence téléphonique avec les analystes de Wall Street. « Ainsi, nous pouvons rester en dehors de cela et nous concentrer vraiment sur nos membres, les faire participer à cette expérience formidable, puis revenir à des revenus monétisés de première classe auprès d’une variété d’entreprises qui offrent ce service. »

Microsoft a lentement rassemblé tous les outils pour une activité publicitaire solide : il possède Bing dans la recherche ; possède LinkedIn, une plate-forme publicitaire de médias sociaux en pleine croissance ; et Activision Blizzard, l’éditeur de jeux qu’il est sur le point d’acquérir, vend des publicités dans les jeux.

« Le fer de lance est le jeu », a déclaré Tal Chalozin, directeur de la technologie d’Innovid, la plateforme de publicité et d’analyse numérique et CTV. « Microsoft est clairement une puissance de jeu, et je parie que le partenariat Microsoft-Netflix n’est qu’une petite partie d’une collaboration beaucoup plus large. »