Si vous naviguez sur le Web sur votre téléphone, vous avez presque certainement vu des messages vous demandant d’installer une application. Il semble étrange de créer un bon site Web adapté aux mobiles uniquement pour supplier les gens d’utiliser une application à la place. Pourquoi donc?

Au-delà du fait qu’il est généralement agaçant d’être bombardé de publicités lorsque vous visitez un site, la question se pose de savoir pourquoi. Ne sont-ils pas fiers de l’expérience du site mobile ? Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le propriétaire du site Web bénéficie de l’utilisation de l’application.

Les applications natives se sentent mieux

Une chose qui semble certaine, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez, c’est que les applications natives se sentent mieux sur les téléphones. Les navigateurs mobiles sont devenus vraiment cool, mais une application native sera généralement plus rapide et plus facile à naviguer.

Les applications natives peuvent mieux s’intégrer aux fonctionnalités du système. Les menus et les boutons de navigation peuvent correspondre à ce que vous avez l’habitude d’utiliser dans d’autres applications. Un site mobile aura généralement la même apparence sur iPhone et Android, mais les applications peuvent être davantage personnalisées pour la plate-forme.

Les propriétaires de sites Web veulent que l’expérience soit aussi indolore que possible, c’est pourquoi vous revenez sans cesse. C’est pourquoi ils essaient de vous faire utiliser ce qu’ils pensent être la meilleure option. (Cependant, je dois me demander ce que pensent les personnes qui travaillent sur le site mobile.)

Les applications vous ramènent

Une autre chose dans laquelle les applications natives sont meilleures est les notifications, et les notifications sont importantes pour inciter les utilisateurs à revenir à votre application. sites mobiles vous pouvez également envoyer des notifications via le navigateurmais la plupart des gens se retirer lorsqu’on leur donne le choix.

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Android, en particulier, permettait aux applications d’envoyer très facilement des notifications. Les utilisateurs ont dû faire tout leur possible pour les désactiver, ce qui a entraîné de nombreuses notifications indésirables. Ce problème a été résolu dans le dernières versions Androidmais les gens sont généralement plus enclins à autoriser les notifications dans les applications que sur les sites Web.

Les applications sont également plus faciles à placer sur l’écran d’accueil que raccourcis de sites Web mobiles. Avoir l’icône de l’application sur votre écran d’accueil rendra beaucoup plus probable que vous l’ouvrirez à nouveau. C’est le but ultime : vous faire revenir encore et encore.

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Plus d’informations utilisateur pour les annonceurs

Sans surprise, les annonceurs jouent également un rôle dans les sites Web faisant la promotion d’applications. informations différentes peuvent être collectées dans une application native par rapport à un site Web.

Lorsque vous naviguez sur le Web, vos données sont collectées via biscuits. Des informations telles que l’historique de navigation et les préférences de l’utilisateur sont suivies. Cependant, les applications ont accès à des données démographiques et de localisation anonymes, ce qui est encore plus précieux pour les annonceurs.

Bien sûr, que vous utilisiez le site mobile ou l’application, votre utilisation est suivie et les annonceurs apprennent à vous connaître. Mais votre navigateur peut avoir des fonctionnalités intégrées de blocage des publicités et des trackers qui ne sont pas présentes dans l’application du site.

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Les utilisateurs préfèrent-ils vraiment les applications ?

La grande question est de savoir ce que les utilisateurs préfèrent : site Web ou application ? Il existe des preuves que harceler les gens pour qu’ils installent une application peut ne pas être nécessaire pour stimuler l’activité et l’engagement.

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En 2016, google en vedette Flipkart résulte en passant d’une approche native d’application uniquement à une Application Web progressive (PWA), qui peut fonctionner en ligne et avoir une icône sur l’écran d’accueil, comme une application native. Les utilisateurs ont radicalement préféré utiliser l’application Web plutôt que l’application native.

Les utilisateurs ont passé trois fois plus de temps sur l’application Web que sur l’application native. Il y avait un taux de réengagement supérieur de 40 % et un taux de conversion supérieur de 70 % pour les personnes qui avaient ajouté un raccourci de site à leur écran d’accueil. Et, très intéressant, l’application web a utilisé trois fois moins de données.

Ce n’est qu’un exemple, mais avec la qualité des navigateurs et des sites Web mobiles, en particulier avec les applications Web progressives, il semble que les applications natives n’ont jamais été aussi nécessaires. Alors s’il te plaît, arrête de nous ennuyer avec ça.

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