Même avec le streaming toujours en hausse depuis le déclenchement de la pandémie, l’adoption du service par le jeune public traditionnel pour la vidéo à la demande (SVOD) est saturante, ce qui signifie que les services ciblent désormais activement les consommateurs. Les 35 ans et plus dans leur contenu stratégies de commande, selon la recherche Ampère. Analyse.
L’analyste a noté que maintenant la bataille avec les services traditionnels a commencé, car cette population plus âgée a longtemps été le principal spectateur de la télévision linéaire et est maintenant au centre de budgets de programmation massifs.

Ampere a suggéré que ce public était plus susceptible que la moyenne de profiter des documentaires, des drames policiers et du suspense, qui se classent désormais dans les cinq principaux genres commandés par les joueurs de VOD. Netflix est le plus grand commissaire VOD au monde et a connu un début d’année très actif, avec plus de 100 titres commandés entre janvier et mars. Cela dit que l’analyste représentait plus d’un tiers du nombre de titres commandés par la société pendant l’intégralité de 2020. En mars, Netflix a commandé plus de titres documentaires que tout autre genre. Plus de la moitié d’entre eux étaient de véritables crimes.

Cependant, Ampere a également averti qu’il y avait du travail à faire pour les entreprises de SVOD pour convaincre les consommateurs plus âgés de commencer à diffuser. Il a déclaré que les consommateurs qui ne s’engagent pas dans la VOD au cours d’une journée typique sont 55% plus susceptibles d’avoir entre 45 et 64 ans.

Dans son étude, Ampère a classé les téléspectateurs en utilisateurs nuls, faibles, moyens et élevés en fonction du temps qu’ils passent à regarder la télévision ou des vidéos en ligne au cours d’une journée typique. Les téléspectateurs moyens regardent deux à quatre heures par jour et les téléspectateurs de grande taille plus de quatre heures par jour. 50% des téléspectateurs linéaires moyens ont plus de 45 ans et ce groupe regarde «très souvent» des séries télévisées produites localement. Les grands téléspectateurs linéaires sont dans la même tranche d’âge, 57% ayant plus de 45 ans. Ils sont animés par l’amour du sport et des émissions de télévision, et un tiers (35%) regardent les sports en direct «très souvent».

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Pour persuader ces téléspectateurs de devenir abonnés, Ampère a averti que les plates-formes de VOD ont besoin d’une approche à trois volets qui combine des ajustements à la focalisation sur le genre, la programmation sportive et la disponibilité de contenu en langue locale.

Ces actions impliquaient de continuer à investir dans des contenus factuels, criminels et suspensifs; l’élargissement de l’offre de contenu lié au sport, car les droits sportifs constitueront un élément important de toute stratégie de conversion; concurrencer plus efficacement les acteurs locaux, en particulier sur les marchés ayant un engagement historiquement élevé avec des industries de contenu local fortes et linéaires, telles que la France, l’Allemagne et le Japon.

«La croissance la plus rapide de l’acceptation de visionnage de la VOD se situe désormais dans la tranche d’âge des 35-44 ans. Près de deux fois plus de personnes de cette tranche d’âge ont maintenant un nombre élevé de téléspectateurs en VOD par rapport à il y a deux ans », a observé Minal Modha, analyste principal – chef de file des études de consommation chez Analyse d’ampli. «L’accent mis sur la mise en correspondance des stratégies de mise en service avec les genres préférés des groupes démographiques plus anciens en question est évident, mais pour concurrencer plus pleinement les acteurs de la télévision linéaire, le contenu en langue locale sera essentiel. ou auxiliaire « .