Par DEE-ANN DURBIN AP Business Writer

Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque Champagne du rappeur et entrepreneur Jay-Z dans le but d’augmenter son facteur de fraîcheur et d’étendre la distribution.

Les termes de l’accord, qui a été annoncé lundi, n’ont pas été divulgués.

Armand de Brignac, connu sous le nom d’As de pique en raison de son label distinctif, est produit en Champagne en France par un père et son fils, vignerons des 12e et 13e générations.

READ  27 projets français dans Cartoon Movie 2021

Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a donné un coup de pouce à la marque en 2006 lorsqu’il a présenté l’une de ses bouteilles dans un clip vidéo après une dispute publique avec une marque rivale Cristal. Carter a accusé Cristal de racisme après qu’un dirigeant de la marque ait réfléchi dans une interview pour savoir si un partenariat avec un rappeur nuirait à son image.

En 2014, Carter a acheté Armand de Brignac en 2014 pour un montant non divulgué. La marque a vendu plus de 500000 bouteilles dans le monde en 2019.

Philippe Schaus, PDG de Moet Hennessy, a déclaré qu’Armand de Brignac fait tomber les barrières et reflète les idées contemporaines du luxe, tout en soutenant les traditions historiques de la fabrication du champagne.

«Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux», a déclaré Schaus.

Carter a déclaré que le partenariat aidera Armand de Brignac à croître et à prospérer, soulignant les antécédents de Moet Hennessy dans le développement de marques de luxe telles que Dom Pérignon et Veuve Clicquot. Moet Hennessy est la division vins et spiritueux de la société de luxe LVMH.