Les publicités les plus populaires sur YouTube au cours de l’année écoulée ressemblaient beaucoup au monde du contenu dans son ensemble : les publicités axées sur les célébrités et le contenu premium de longue durée (pour les publicités, de toute façon) dominaient le champ.

YouTube a publié lundi son classement annuel des annonces YouTube, mettant en évidence les 10 publicités les plus populaires à diffuser sur le service au cours de l’année écoulée. La liste a été publiée en même temps que le Festival des Lions de Cannes, qui débute cette semaine à Cannes, en France.

Parmi les annonces majeures figurait la première bande-annonce de plus de 2 minutes de Netflix. jeu de calmar; une publicité de plus de deux minutes pour l’office du tourisme suisse, avec Roger Federer et Anne Hathaway ; une publicité Amazon mettant en vedette Scarlett Johansson et Colin Jost ; une publicité Nissan mettant en vedette Eugene Levy, Dave Bautista et Brie Larson; une publicité de Turkish Airlines avec Morgan Freeman ; une publicité Chevrolet mettant en vedette soprano les acteurs Jamie Lynn-Sigler et Robert Iler ; et un court métrage de près de neuf minutes d’Apple.

« Si ce travail nous montre quelque chose, c’est que la connexion humaine et une idée géniale qui capturent notre pouls culturel collectif importent plus que jamais. Chez Google, nous parlons de rendre l’information accessible et utile : puis-je obtenir la bonne information ? Ça m’importe ? Je pense que la même notion s’applique à la narration puissante de la marque sur nos plateformes », a déclaré Eugene Buono, directeur de la création de US Creative Works chez Google. « Sur le plan créatif, les histoires qui sont accessibles (culturellement, conceptuellement et émotionnellement) ont tendance à mener à un travail créatif efficace et convaincant. De grandes histoires entre les mains de grands conteurs. La collection de classements publicitaires de cette année prouve que c’est là que tout commence. »

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L’annonce la plus populaire sur YouTube au cours de l’année écoulée était celle de Samsung, pour un nouveau smartphone Galaxy.

Le classement complet des annonces YouTube est ici.