LVMH profite de la demande de produits de luxe aux Etats-Unis et en Chine

Le français LVMH a réalisé au premier trimestre des ventes qui ont dépassé les prévisions des consommateurs américains et chinois qui ont laissé la pandémie derrière eux et ont afflué vers ses plus grandes marques, telles que Louis Vuitton et Dior.

Si les tendances observées au premier trimestre se poursuivent, le plus grand groupe de luxe mondial, contrôlé par le milliardaire Bernard Arnault, est en bonne voie pour que son chiffre d’affaires annuel dépasse les niveaux d’avant la pandémie cette année, selon les prévisions des analystes compilées par Thomson Reuters.

Le groupe a également été dynamisé par l’ajout des bijoux américains Tiffany à ses quelque 70 marques en janvier. Il a envoyé des cadres supérieurs à New York pour intégrer l’acquisition de 15,8 milliards de dollars et développer une stratégie pour rajeunir une marque surtout connue pour ses coffrets cadeaux Robin egg blue.

LVMH a annoncé un chiffre d’affaires de 13,96 milliards d’euros au premier trimestre, en hausse de 30% par rapport à la même période il y a un an, lorsque le coronavirus a déclenché les premières fermetures et verrouillages de magasins. Les analystes s’attendaient à un chiffre d’affaires de 12,6 milliards d’euros, selon les données de FactSet.

Les ventes étaient également 8% plus élevées qu’au premier trimestre de 2019 avant la pandémie, également sur une base organique qui élimine l’effet des acquisitions et des mouvements de change.

La principale division mode et maroquinerie du groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 6,74 milliards d’euros au premier trimestre, 52% de plus qu’à la même période de l’année dernière et 37% de plus qu’au même trimestre avant la pandémie.

Le trimestre poursuit les tendances qui se sont installées dans le secteur du luxe depuis l’été dernier, la Chine et les États-Unis menant la reprise, tandis que l’Europe reste en proie à la crise.

Alors que les voyages internationaux sont encore presque au point mort, les acheteurs chinois gratuits ne peuvent pas se rendre dans les capitales européennes de la mode pour faire leurs achats comme ils le font habituellement. Cela a laissé les entreprises de luxe se démener pour répondre à la demande chinoise croissante dans le pays, tout en essayant d’attirer plus de clients locaux en Europe.

Cependant, la forte demande de sacs à main Louis Vuitton et de champagne Moët & Chandon montre que les riches s’adonnent toujours aux articles de luxe, tandis que d’autres types de dépenses, comme les voyages et la restauration, restent largement hors des sentiers battus. Ce vent arrière pourrait s’estomper à mesure que les pays qui ont vacciné leur population en masse rouvriront leurs économies et que les gens auront plus d’options sur la façon de dépenser leur argent, ont averti les analystes.

LVMH ne donne aucune orientation financière, pas plus que ses concurrents plus petits, tels que Kering et Richemont. Mais le secteur a traversé une année 2020 difficile, avec une contraction des ventes d’environ un cinquième pour atteindre 217 milliards d’euros dans le monde, selon le cabinet de conseil Bain, qui a prévu qu’une reprise pourrait prendre de deux à trois ans.

Les analystes ont déclaré que les plus grandes entreprises du secteur devraient rebondir plus tôt que leurs plus petites rivales. Les investisseurs se sont empilés et ont augmenté les actions de LVMH de 52 pour cent depuis la fin du deuxième trimestre, 54 pour cent de Richemont, tandis que le propriétaire de Gucci, Kering, est en hausse de 30 pour cent.