La Fondation Joan Mitchell a envoyé une lettre de cesser et de s’abstenir à Louis Vuitton après que la marque ait utilisé plusieurs des œuvres de Mitchell dans une campagne publicitaire, bien qu’on lui ait explicitement refusé l’autorisation de le faire. Vuitton a récemment lancé une série de publicités mettant en vedette Léa Seydoux dans laquelle l’actrice française pose avec l’un des sacs à main de la marque devant un tableau de l’expressionniste abstrait décédé en 1992. Apparaissant en version imprimée et en ligne en France comme aux États-Unis , la campagne utilise trois des œuvres de Mitchell :edrite frite1981; Quatour II pour Betsy Jolas, 1976; et La Grande Vallée XIV (Pendant un temps), 1983 – mais ne les nomme pas et ne mentionne pas l’artiste ; les peintures sont découpées en arrière-plan.
Les photos mettant en scène Seydoux sont soupçonnées d’avoir été prises à la Fondation Louis Vuitton à Paris, qui accueille « Monet Mitchell », une exposition qui situe l’œuvre de Mitchell aux côtés de celle de l’impressionniste français Claude Monet, que l’artiste américain considérait comme l’une des principales sources d’inspiration. . La Fondation, un espace d’art contemporain ouvert en 2014, appartient à la société mère de Vuitton, le conglomérat de luxe LVMH.
Christa Blatchford, directrice de la Fondation Joan Mitchell, a déclaré au New York Times elle a été « choquée » de voir les publicités. Blatchford dit qu’il a refusé à deux reprises les demandes de l’entreprise d’utiliser l’art de Mitchell dans une campagne l’hiver dernier, malgré une offre de don du patron de LVMH, Bernard Arnault, l’une des personnes les plus riches du monde. Blatchford a déploré le manque de séparation entre la Fondation Louis Vuitton et la marque, notant que la Fondation Joan Mitchell rejette généralement toutes les demandes d’utilisation commerciale. « Nous ne l’avons fait pour personne », a-t-il déclaré. « Nous n’avons pas non plus rédigé de lettre de cessation et de désistement. »
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