La gestion réussie du Covid-19 et les réalisations dans les domaines de la science et de l’éducation ont amélioré la perception du pays.

Les Émirats arabes unis ont été nommés la 11e marque nationale la plus forte au monde, dépassant de grands pays tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, la France et d’autres dans la gestion réussie de Covid-19 et les réalisations dans les domaines de la science et de l’éducation, en particulier la mission Emirates Mars, améliorée. . perception du pays à travers le monde, selon le rapport Nation Brands 2021 de Brand Finance.

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Les Émirats arabes unis ont gagné trois places par rapport à l’année dernière après une augmentation de 2,5 points de leur indice de force de marque (BSI) à 79,1 sur 100.

« Les Émirats arabes unis sont bien au-dessus de leur poids en termes de force de marque nationale et défient le statu quo occidental dans les classements. Alors que les Émirats arabes unis célèbrent leur jubilé d’or, ils continuent de porter haut le drapeau, faisant la promotion des réalisations du pays dans le monde entier grâce à des initiatives pionnières telles que la mission Emirates Mars et servant de passerelle vers la région en accueillant le monde pendant 182 jours. à l’Expo 2020 », a déclaré Andrew Campbell, directeur général de Brand Finance Middle East.

Avec des nouveaux cas de coronavirus tombant en dessous de 100 dimanche, les Émirats arabes unis ont été l’un des rares pays au monde à avoir remporté la bataille contre la pandémie. Les Émirats arabes unis restent également la marque la plus forte de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord.

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L’étude, qui comprend les opinions de plus de 75 000 personnes dans plus de 100 pays, classe 100 pays en fonction de la force relative des marques nationales grâce à un tableau de bord équilibré de mesures qui évaluent l’investissement dans la marque, le capital marque et la performance de la marque.

« La perception à l’étranger des prouesses des Émirats arabes unis dans le pilier de l’éducation et de la science est élevée, et le succès de la mission Emirates Mars est clairement un facteur. Les Émirats arabes unis se distinguent également par leur réponse à Covid-19, obtenant des scores élevés sur les piliers Influence et Affaires et commerce, qui devraient tous deux voir un nouvel élan à partir de l’Expo 2020 ouverte à Dubaï ce mois-ci », a déclaré Brand Finance.

À l’échelle mondiale, la Suisse a été classée comme la marque la plus forte au monde, suivie du Canada, des Pays-Bas, de Singapour, de l’Allemagne, de l’Australie, du Danemark, de la Norvège, de la Suède et de la Nouvelle-Zélande.

Le Royaume-Uni, les États-Unis, le Japon et la France sont tombés du classement des 10 marques nationales les plus fortes en raison de la perception de la façon dont ils ont géré Covid-19. Le Royaume-Uni est passé de 2 à 14, la France de 9 à 16, le Japon de 7 à 15 et les États-Unis de 4 à 17.

La valeur de la marque aux Émirats arabes unis augmente

Il est important de noter que les Émirats arabes unis ont également amélioré leur position dans le classement de la valeur de la marque nationale, se classant 17e, progressant d’une position, après une augmentation impressionnante de 11% de la valeur de la marque nationale à 749 milliards de dollars contre 672 milliards de dollars l’année dernière.

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« Les augmentations continues de la force et de la valeur de la marque des Émirats arabes unis témoignent de la stratégie du pays visant à diversifier son économie pour une croissance à long terme et à consolider sa position de marque nationale la plus importante au Moyen-Orient. « , a déclaré.

À l’échelle mondiale, les 100 marques nationales les plus valorisées au monde ont vu leur valeur de marque augmenter de sept pour cent depuis 2020, indiquant qu’elles se remettent de la pandémie de Covid-19. La valeur totale de la marque des 100 premiers pays s’élevait à 90,8 billions de dollars, soit 7% de moins qu’en 2019.

Les États-Unis et la Chine occupent respectivement les première et deuxième places du classement. Les États-Unis ont vu la valeur de la marque augmenter de 5% à 24 800 milliards de dollars en un an. De même, la Chine a connu une augmentation de 6% de la valeur de la marque nationale à 19 900 milliards de dollars.

Wahid abbas