Dans cette illustration photo, un logo Coinbase est affiché sur un smartphone avec un logo NBA en arrière-plan.

Thiago Prudence | Images de soupe | Fusée légère | fausses images

Les sociétés de crypto-monnaie ont contribué à propulser les revenus de parrainage de la NBA à un record de 1,6 milliard de dollars au cours de la saison 2021-22, selon les estimations d’IEG, un cabinet de conseil en associations sportives.

C’est 13% de plus que les 1,4 milliard de dollars de la saison 2020-21. Au cours de la saison 2018-19, la National Basketball Association a collecté 1,2 milliard de dollars en sponsors. Les accords de sponsoring peuvent inclure des accords pour les droits de dénomination des stades et pour que les entreprises apposent leurs noms ou logos sur les maillots des joueurs.

« La vague de soumissions de parrainage de la catégorie crypto ne ressemble à rien de ce que nous avons vu auparavant », a déclaré Peter Laatz, directeur général mondial d’IEG.

Les partenariats cryptographiques sont désormais la deuxième catégorie de sponsoring la plus lucrative pour la NBA, derrière la seule catégorie technologique. Parmi les accords de crypto de la NBA cette saison, il y avait un accord de ligue avec la plateforme de trading de crypto-monnaie Coinbase. CNBC a rapporté que l’accord valait 192 millions de dollars sur quatre ans.

Selon IEG, les autres catégories censées payer à la NBA plus de 100 millions de dollars par an comprennent les banques, les télécommunications et les marchandises. Les entreprises dépensant au moins 50 millions de dollars comprennent Anheuser-Busch, Pepsi et AT&T.

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Parmi les quatre ligues sportives majeures, la NBA se classe au troisième rang des revenus de sponsoring. La NFL se classe au premier rang avec près de 2 milliards de dollars de contrats de parrainage pour sa saison 2021, selon IEG. Et en mars, CNBC a rapporté que la MLB avait gagné 1,7 milliard de dollars en avenants la saison dernière. La LNH a obtenu 676 millions de dollars en commandites pour la saison 2020-21.

Les projections d’IEG interviennent alors que la finale de la NBA démarre jeudi, lorsque les Golden State Warriors accueillent les Boston Celtics lors du premier match au Chase Center.

Sur le front de l’équipe, les Lakers de Los Angeles ont convenu d’un accord de 700 millions de dollars sur 20 ans pour les droits de dénomination des arènes avec la plate-forme Crypto.com. Et les Warriors ont signé un accord de droits mondiaux de 10 millions de dollars avec FTX, une bourse de dérivés cryptographiques. La société a également obtenu les droits de dénomination de l’arène pour le Miami Heat.

Jayson Tatum # 0 des Boston Celtics se dirige vers le panier lors du match contre les Golden State Warriors le 16 mars 2022 au Chase Center de San Francisco, en Californie.

Jed Jacobson | Association nationale de basket-ball | fausses images

Les publicités pour les maillots NBA se multiplient

Autre catégorie qui contribue au résultat net de la NBA : les publicités sur les maillots des joueurs.

La NBA devrait rapporter plus de 200 millions de dollars cette saison grâce aux accords de patchs de maillots. Ils incluent la sécurité des Brooklyn Nets 30 millions de dollars par saison de la plateforme de courtage Webull en septembre 2021. L’accord menait la NBA à l’époque, mais les Warriors ont pris la première place plus tôt ce mois-ci lorsqu’ils ont renouvelé leur accord avec la société japonaise de commerce électronique Rakuten.

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Les termes de cet accord n’ont pas été rendus publics. Mais des sources de la ligue ont déclaré à CNBC que Rakuten paierait aux Warriors plus de 40 millions de dollars par an. C’est plus de 20 millions de dollars pour l’accord précédent.

Les gens ont parlé à CNBC sous couvert d’anonymat car ils ne peuvent pas discuter publiquement des accords d’équipe.

Les parrainages de maillots se sont développés dans les ligues professionnelles au cours de la dernière année. La LNH, par exemple, a ajouté des patchs aux uniformes et aux casques pendant la pandémie. Et la MLB a approuvé les patchs d’uniformes d’équipe dans son nouveau contrat de travail avec les joueurs en mars de cette année. La NFL n’autorise pas les patchs sur les uniformes.

L’augmentation des revenus provenant des publicités sur les uniformes et d’autres accords de parrainage pourrait aider la NBA à atteindre son revenu total prévu de 10 milliards de dollars cette saison. Le commissaire de la NBA, Adam Silver, a déclaré que les revenus totaux de la saison 2020-21 avaient diminué d’environ 35% par rapport à l’année précédente après que la pandémie ait réduit la saison à seulement 72 matchs. Les revenus de la saison 2019-2020, qui a également été partiellement affectée par la pandémie, se sont élevés à 8,3 milliards de dollars, contre 8,8 milliards de dollars en 2018-19.

Les revenus de sponsoring de la ligue devraient continuer à croître.

L’accord sur les droits de données de la ligue avec la société suisse Sportradar, d’une valeur estimée à 1 milliard de dollars, commence le saison 2023-24. Le contrat de télévision de la NBA expire également après la saison 2024-25 et les dirigeants sportifs s’attendent à ce qu’il éclipse sa valeur actuelle de 24 milliards de dollars, soit environ 2 milliards de dollars par saison. La NBA a également un accord de marchandise avec la centrale de commerce électronique Fanatics et un accord avec Dapper Labs, le créateur des NFT NBA Top Shot.

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Dans les accords de ligue, les entreprises acceptent également d’acheter des publicités pour les matchs nationaux de la NBA.

Pour les matchs de la saison régulière 2021-22, les dépenses publicitaires nationales pour les matchs de la NBA ont atteint 470,7 millions de dollars, selon la société de suivi des médias iSpot.