Université de Lucerne

Essayez de porter des lunettes de soleil et trouvez les sommets des montagnes – la réalité augmentée gagne en popularité en Suisse

Une étude de l’Université de Lucerne montre que la moitié de la population suisse utilise des applications de réalité augmentée, parfois sans même le savoir.

L’une des applications AR les plus populaires : Pokémon Go.

Photo : PD

Cela fait longtemps que la manie Pokémon Go a éclaté à Lucerne à l’été 2016. Pour beaucoup, le jeu mobile populaire était leur première interaction avec la réalité augmentée (AR). Pendant ce temps, non seulement de nombreuses autres applications utilisent la technologie, mais l’acceptation a également augmenté. Selon la “Swiss Augmented Reality Scale”, qui a été développée sous la direction du Professeur D. Récemment publiée par Reto Hofstetter (Professeur de Digital Marketing à l’Université de Lucerne), près de la moitié de la population suisse a déjà utilisé des applications de réalité de plus en plus nombreuses. . .

L’un d’eux est l’« Échelle de réalité augmentée suisse » Étude de l’Université de Lucerne (Institute of Marketing and Analytics), qui a été mis en œuvre en coopération avec l’agence de logiciels pour les applications de réalité augmentée Bitforge et les CFF. Il s’agit de la première étude du genre en Suisse. Les études précédentes se sont toujours concentrées sur les États-Unis, explique David Finken, doctorant et membre du personnel de l’Institut universitaire de marketing et d’analyse et l’un des co-auteurs de l’étude : « Notre étude montre pour la première fois comment les demandes de RA sont acceptées en Suisse. . “

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Les filtres faciaux sont particulièrement populaires

Pour ce faire, en novembre dernier, 1 014 personnes ont été interrogées sur ce sujet. Résultat : une personne sur deux a déjà utilisé une application de RA. La satisfaction est également élevée : 67 % sont satisfaits des applications de réalité augmentée existantes. Mais : seuls 46 % des utilisateurs savent que l’application qu’ils utilisent est de la réalité augmentée. « De nombreux utilisateurs ne réalisent pas qu’ils utilisent la réalité augmentée. Mais cela ne joue pas non plus un grand rôle pour eux non plus, l’avantage ou le fait qu’ils en profitent est plus une priorité pour eux, explique Finken. L’utilisateur moyen de réalité augmentée est moins surprenant : par rapport aux non-utilisateurs de réalité augmentée, ils sont plus jeunes, plus susceptibles d’avoir un diplôme universitaire et plus enclins aux nouvelles technologies.

Les applications populaires sont les filtres faciaux sur les réseaux sociaux, l’affichage virtuel du nom des montagnes, les mesures de distance en intérieur ou la virtualisation de produits. Cette dernière est de plus en plus populaire : plus d’un quart des utilisateurs d’applications de réalité augmentée les ont déjà utilisées pour des présentations virtuelles de produits, par exemple pour exposer des meubles dans une pièce ou pour essayer des lunettes de soleil. 21% de ces personnes ont déclaré avoir effectué un achat après avoir vu le produit virtuellement, mais aucune causalité ne peut être établie.

Un exemple d’application AR : les meubles peuvent être exposés dans votre maison.

Photo : PD

Les personnes interrogées qui ont déjà l’expérience de ce type d’applications ne sont pas du tout optimistes : 39 % ont déclaré que l’expérience de la réalité augmentée pourrait remplacer les visites en magasin. Une mauvaise nouvelle pour un commerce de détail déjà en difficulté ? Non, dit Finken. « La réalité augmentée peut également ouvrir de nouvelles opportunités pour la vente au détail de fournitures de bureau », dit-il. Par exemple, avec les soi-disant “miroirs magiques”, que vous pouvez utiliser pour changer la couleur d’un vêtement en appuyant sur un bouton, par exemple. Vous pouvez économiser de l’espace en utilisant un tel miroir et en expérimentant différentes tailles au lieu de toute la palette de couleurs.

Les lunettes de réalité augmentée sont encore une rareté

Il est encore trop tôt pour évaluer le potentiel de la réalité augmentée en Suisse. Un niveau élevé d’acceptation est un bon signe, mais la technologie en est encore à ses balbutiements, dit Finken. Il voit également un potentiel futur dans le domaine de la carrière et de la formation, dit-il. Par exemple, les étudiants peuvent utiliser une application de réalité augmentée pour voir ce qu’il y a à l’intérieur de l’appareil et mieux comprendre son fonctionnement. Les lunettes de réalité augmentée sont également un problème. Alors que la plupart des applications de réalité augmentée sont actuellement utilisées sur les smartphones et les tablettes, les lunettes de réalité augmentée pourraient jouer un rôle encore plus important à l’avenir. Actuellement, environ un tiers des personnes interrogées peuvent imaginer porter ces lunettes dans la vie de tous les jours à l’avenir.

Il y a par exemple des inquiétudes concernant la protection des données. Cependant, rien n’a été demandé à ce sujet spécifiquement; cela peut être un sujet pour la prochaine échelle, dit Fink. L’étude est programmée pour être répétée à intervalles réguliers.

Les résultats de l’étude seront présentés le 1er juillet à 16h00. En raison des restrictions actuelles, l’événement se tiendra dans le cadre d’une visioconférence via Zoom. S’inscrire Ici. Le rapport complet peut-il Ici Il peut être obtenu.