NEW YORK – Edelman lance une maison de production qui vise à aider l’entreprise à mieux concurrencer les agences de publicité pour les dollars de contenu numérique.

Edelman Studios intervient après que l’entreprise ait perdu Samsung et HP l’année dernière au profit d’agences plus axées sur la publicité et le contenu numérique. Plus tôt ce mois-ci, Richard Edelman a déclaré à PRovoke que la société allait lancer le studio de contenu, “directement à la suite de ces pertes”.

La nouvelle unité tire parti des capacités créatives existantes ainsi que des recrutements mondiaux de divertissement et des partenaires de production et de distribution, tous supervisés par Jarrod Moses, PDG de l’agence de divertissement d’Edelman, United Entertainment Group.

Le PDG Richard Edelman a déclaré que la société ouvrait la gamme complète des possibilités pour les marques d’atteindre les clients via du contenu, des courts métrages en temps réel à la programmation épisodique, soutenue par des données et des informations. En particulier, Edelman Studios assure également la distribution de contenus aux clients, allant des canaux de marque et sociaux aux points de vente intégrés au mix par les partenaires de l’opération, dont la société de vidéo française Brut.

“Nous voulons obtenir de l’argent des agences de publicité et nous allons être en mesure de montrer un retour sur investissement spécifique pour les clients”, a déclaré Edelman. “Nous pensons que c’est un moment unique.”

Le studio abritera trois divisions. BlueRoom Studios se concentrera sur la création de contenu primé par le client qui pourra être produit et distribué en temps réel via les canaux sociaux, etc. BlueRoom sera dirigé par Katie Walmsley, qui rejoint Hawkfish’s Edelman de Bloomberg et a précédemment lancé la plateforme sociale européenne Brut Media aux États-Unis.

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Edelman Productions est un réseau mondial de studios et d’opérations de production qui se concentrera sur le contenu basé sur les données et les informations et accéléré sur les canaux sociaux et numériques. Pam Scheideler, directrice de la pratique numérique américaine d’Edelman, dirigera ce groupe.

La troisième division, EdelmanBRUT, est une joint-venture avec le français Brut, qui produira du contenu abrégé pour les marques. Ce contenu sera distribué via les canaux milléniaux et centrés sur Get Z, atteignant l’audience mondiale de Brut de 2 milliards.

Tout cela, a déclaré Edelman, témoigne de sa conviction qu’Edelman Studios sera une étape importante pour renforcer la capacité des marques à communiquer via les formats requis, au rythme auquel les gens consomment désormais les informations.

“Et maintenant, nous avons un studio de production de classe mondiale, et ce sera très excitant”, a-t-il déclaré.