Souvent appelée le terrain de jeu de l’Europe, la Suisse offre une multitude de pistes de ski attrayantes et de luxueuses stations alpines. Le tourisme est un secteur important de l’économie suisse qui génère 2,8% du produit intérieur brut du paysen partie à cause de la popularité des sports d’hiver.

Mais comme dans le reste de l’Europe, les restrictions de voyage liées à la pandémie ont pesé lourdement sur l’économie du pays, les recettes du tourisme international ayant chuté de près de 50 %.

L’année dernière, Suisse Tourisme a invoqué une nouvelle stratégie pour attirer l’attention sur la beauté du pays tout au long de l’année. Il a créé une vidéo irrévérencieuse mettant en vedette le grand tennisman Roger Federer (ambassadeur mondial de la marque Suisse Tourisme) flanqué de l’acteur oscarisé Robert DeNiro.

L’intrigue de la vidéo d’une minute et demie : Federer tente de convaincre DeNiro de faire un long métrage sur la Suisse. DeNiro le refuse parce que le destin est « trop ​​​​parfait » et « pas de drame ». L’annonce effrontée a été vue plus de 100 millions de fois, ce qui en fait l’une des publicités les plus réussies de 2021.

Promotion du Grand Tour de Suisse

Comment surmonter ce succès ?

Pour sa campagne publicitaire 2022, l’agence de voyages a associé Roger Federer à Anne Hathaway, lauréate d’un Oscar et d’un Golden Globe. Cette promotion emmène Federer et Hathaway sur un chemin très court. Grand Tour de Suisse.

Le « vrai » road trip de 9 jours et 8 nuits dont il fait la promotion commence et se termine à Zurich, mettant en vedette certaines des attractions les plus intéressantes et les plus pittoresques du pays. Cette visite ambitieuse emmène les visiteurs dans 46 attractions majeures, 22 lacs, 5 cols alpins et 13 sites du patrimoine mondial de l’UNESCO.

La visite autoguidée complète couvre un peu plus de 1 000 miles, mais peut être adaptée de manière flexible en fonction des intérêts des visiteurs et de la disponibilité du temps. Les visiteurs peuvent faire le tour du circuit en moto ou en voiture (avec un réseau de recharge de véhicule électrique stations également disponibles pour les voyageurs soucieux de l’environnement).

Il y a aussi une option relaxante pour prendre le Grand Tour de Suisse en train.

La Suisse est une destination quatre saisons, vous pouvez donc voyager toute l’année, bien que certains cols de montagne (comme le col du Gothard) soient fermés en hiver en raison de la neige à des altitudes plus élevées.

Hooker Anne Hathaway pour la campagne 2022

Lorsque Suisse Tourisme a commencé à chercher une star féminine pour travailler avec Federer, Anne Hathaway, qui a joué dans plus de 20 films hollywoodiens à succès, semblait être le choix naturel. actuellement en vedette nous nous sommes écrasésune comédie romantique avec Jared Leto en streaming sur Apple TV+.

L’actrice bien-aimée s’est rendue plusieurs fois en Suisse et s’est révélée être une grande fan non seulement du pays mais aussi de Federer (qui compte près de 13 millions d’abonnés sur Twitter). En plus de la chimie, Hathaway répondait à un autre critère qui faisait d’elle un bon candidat : ​​elle est également active sur les réseaux sociaux.

Dans la promo de deux minutes récemment lancée, Federer et Hathaway se lancent dans le Grand Tour de Suisse qui met en valeur la majesté de la Suisse, emmenant les étoiles devant des lacs, des châteaux pittoresques et des cols de montagne à couper le souffle.

Inutile de dire que le nouveau court métrage est tout aussi charmant et hilarant que celui de l’année dernière. Il ne dure que deux minutes, donc je ne gâcherai pas la ligne de frappe.

Un jour après sa sortie le 12 avril 2022 sur YouTube, il totalise déjà 3,5 millions de vues sur YouTube.



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